卫浴广告语成关键点 看样跟风难显特色“创享舒适卫浴空间”、“邂逅洁国的典雅”、“永远追求温馨极限”、“沐浴在海风和阳光里，每天都像度蜜月”各种各样的卫浴广告语令人目不暇接，或优美，或精悍，或简洁，或诗化，成就了消费者对于品牌的第一印象。好的广告语，能有效提升品牌在消费者心目中的形象，能使消费者在短时间内产生购买欲望，形成对于品牌的一般偏好，甚至改变以往的消费习惯，成为品牌的忠实客户。因此，一个朗朗上口、生动形象的广告语，对卫浴企业抢占市场先机起着至关重要的作用。

　　“炊烟袅袅的时候，生活从厨房开始”、“水从这里流过，一起流过的还有时间”，科勒卫浴的广告语给笔者留下了非常深刻的印象。主打“艺术”卖点的科勒，正如其在广告语中所描述的那样，一直强调艺术文化的内涵，科勒艺术展在业内也久负盛名。

　　欧路莎卫浴原来的广告语是“全球卫浴之路”。如今，品牌已进入新的快速发展周期，需要对企业和品牌形象进行升级包装。为此，公司发出公告，向全社会征集优秀广告语。截至11月10日，该活动共收到2400份网络稿件，目前正处在稿件公示阶段。笔者就此查阅了相关网站，发现其中不乏精彩的广告语作品。如“智尚品质，浴美天下”、“智尚私密空间，致美旷逸人生”、“睿之传承，誉(浴)之久恒”、“浴之粹，睿品味”、 “The same choice，the same enjoyment”等，甚至还有诗作“投之欧路莎，报之以优雅;寒来暑往，自此相逢欧路莎;润雨泽天下，幸福欧路莎”。

　　另外，尚高卫浴“时尚卫浴，爱上生活”，华霖洁具“享受金典斯卫浴，品味精彩人生”，顺诺洁具“顺心顺意，环保承诺”等都显示了企业的某些品牌文化特征。

　　虽然各个卫浴企业打出的广告语各有千秋，但是仔细品读后不难发现，能真正彰显企业特色的广告语其实并不多，不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说，“东家的广告做得好，第二天西家马上依样画葫芦，换汤不换药地套用在自己的品牌上。”

　　如围绕“健康”这个主题，有“健康卫浴新概念”、“健康生活，精彩演绎”、“健康环保新生活”、“健康的生活，舒适的享受”等10多种不同的广告语;围绕 “生活”这个词，有“艺术人生，启迪生活”、“时尚品味，享逸生活”、“让生活更惬意”、“跨越科技之巅，创造美好生活”、“自然随意的生活方式，给你一个心灵的空间”等。还有围绕“享受”、“未来”等中心词展开的广告语，不胜枚举。这些广告语看似不同，本质上却无多大差别，经不起揣摩，无法引起消费者的充分关注。不少消费者正是因为一些内容空泛、措辞重复的广告语而对品牌失去了兴趣和购买欲，企业也因此失去了一部分客户资源。

　　笔者在走访中发现，“低碳”、“绿色”、“环保”，这些流行的字眼也在卫浴行业中走俏，大部分卫浴企业在推出新产品或向消费者介绍产品特性时都会以此作为最大卖点。诚然，作为当代卫浴产品发展的重要趋势，绿色和环保确实应当引起企业管理者的充分重视，但并不是所有的卫浴产品都能借此打开市场。低碳的概念早已为许多消费者所接受，频频出现的字眼很可能会使得宣传效果大打折扣。