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　　1、2021年橱柜行业现状与前景趋势报告目录1.橱柜行业现状41.1橱柜行业定义及产业链分析41.2橱柜市场规模分析62.橱柜行业存在的问题72.1市场集中度相对较低72.2橱柜行业竞争无序72.3橱柜行业各种奖证概念繁多72.4本土制造成为低档橱柜代名词82.5橱柜市场，品牌混乱82.6供应链整合度低82.7产业结构调整进展缓慢92.8供给不足，产业化程度较低93.橱柜行业前景趋势103.1整体橱柜成为趋势103.2渠道优势有望继续扩张113.3市场集中度亟待提升113.4人居消费很低档橱柜行业市场前景巨大113.5实木橱柜或成市场大势123.6行业竞争程度加大龙头企业开始品牌发力123.7水性

　　2、木器漆发展成为行业发展趋势133.8延伸产业链133.9呈现集群化分布144.橱柜行业政策环境分析154.1橱柜行业政策环境分析154.2橱柜行业经济环境分析154.3橱柜行业社会环境分析154.4橱柜行业技术环境分析165.橱柜行业竞争分析175.1橱柜行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国橱柜行业品牌竞争格局分析195.3中国橱柜行业竞争强度分析196.橱柜产业投资分析206.1中国橱柜技术投资趋势分析206.2中国橱柜行业投资风险206.3中国橱柜行业投资收益211. 橱柜行

　　3、业现状1.1 橱柜行业定义及产业链分析橱柜，是指厨房中存放厨具以及做饭操作的平台，不锈钢、人造石、防火板、五金配件等是橱柜制造的重要原材料，厨用电器是橱柜的重要组成部分，上游产业对橱柜行业的影响主要在成本方面，原材料价格的升降直接关系到橱柜产品价格的和产业制造成本的变化。从渠道角度来看，橱柜行业的下游主要包括卖场、自营店、网店、加盟代理以及体验馆。橱柜隶属于家具行业，家具行业作为房地产后周期行业，其消费很大程度受到房地产行业的影响。住建部发文，明确要求到2020年，我国新开工全装修成品住宅面积达到30%，促进下游需求开始向房地产开发商转变。整体橱柜是指由厨柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体

　　4、组成的厨柜组合，其特点是将橱柜与操作台以及厨房电器和各种功能部件有机结合在一起，并按照消费者家中厨房结构、面积，以及家庭成员的个性化需求，通过整体配置、整体设计、整体施工，实现厨房工作每一道操作程序的整体协调。我国橱柜行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国橱柜行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国橱柜产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。上游原材料在橱柜的产品成本中占比较大，原材料价格周期性波动会对行业产品的毛利率水平产生一定的影响，但由于生产原材料的企

　　5、业众多，行业产能增加较快，本行业对其依赖性较小。整体橱柜上游行业主要包括木材加工业、人造板制造业、人造石制造业、五金行业及建材行业等。上游行业产品的价格波动会对定制家具企业的毛利率水平产生一定影响。整体橱柜行业的下游主要包括商品房购买者、旧房二次装修消费者、精装修楼盘的房地产开发商等。上游产业中游产业下游产业五金配件人造石不锈钢防火板定制橱柜成品橱柜整体橱柜集成橱柜自营店加盟网店卖场体验馆1.2 橱柜市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，橱柜行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动橱柜产业应用的

　　6、爆发式增长。目前，我国的橱柜行业发展尚处于起步阶段。中国橱柜产品行业发展迅猛，整体市场规模已经达到700亿元左右人民币。由于橱柜市场前景普遍看好，使厨房家电成为不少人眼中的“富矿”，建材行业和家电行业都在不遗余力地争食这块蛋糕。2. 橱柜行业存在的问题2.1 市场集中度相对较低橱柜行业品牌众多，三四级的区域性品牌占主导。整体橱柜行业正处于快速成长期，市场化程度较高，竞争较为激烈。截至2016年的数据，橱柜行业约有1068个品牌，其中三四级的区域性品牌占比超过76%。中华橱柜网依据品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业活跃度等多个维度将其划分为一、二、三、四级橱柜品牌。其中，一级、二级

　　7、品牌分别占比7.3%，16.5%，整个橱柜行业竞争的集中在三四级品牌之间，优质品牌抢占市场份额的正处于关键时期。2.2 橱柜行业竞争无序个别品牌不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。这写现象成为行业发展最大的硬伤。事实上，橱柜行业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失。根本原因是，橱柜行业发展时间不太长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以橱柜业为主要内容的相关协会或是机构。因此，个品牌之间很难有机会相会交流，也不会为了行业发展而有所为。2.3 橱柜行业各种奖证概念繁多相比地板等行业，橱柜业的奖证，概念还处于初级阶段，大多还是以原装进口，最佳品牌，畅销品牌等等，但

　　8、这些誉的出处却又让人难以信服，让众多业主虚实难辨。而太多的甚至泛滥的奖证使得橱柜企业增添成本负担，但这些成本将会转嫁到消费者的头上。2.4 本土制造成为低档橱柜代名词当前橱柜行业市场现状是，本土制造成为低档橱柜代名词。绝大部分的橱柜商家，都不愿提及产品生产地，一般强调在总部或外部生产。2.5 橱柜市场，品牌混乱尤其是杂牌充斥市场品牌陷入重围。同时，和橱柜品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲;相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。2.6 供应链整合度低 橱柜行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 橱柜

　　9、行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.7 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于橱柜的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对橱柜主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的橱柜行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.8 供给不足，产业化程

　　10、度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致橱柜行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 橱柜行业前景趋势 一方面房屋结构面积变小，消费者对空间利用率更加重视，对定制化产品需求更加旺盛。消费能力的提高、中产阶级的崛起使得越来越多消费者愿意为中高端产品买单；另一方面，企业通过生产定制化业务提升整体毛利率，定制家具由客户需求引导生产，存货风险较小，定制家居门店单位效益高，利润空间得到进一步增长。全屋定制满

　　11、足个性化需求、提供中高端家具产品的整体解决方案，现代消费者的消费能力增强、环保意识提升又助于定制化需求，全屋定制已为消费升级的趋势，成为行业主流。同时，通过不断丰富延展产品品类，能为消费者在全屋定制下提供更多的综合解决方案。3.1 整体橱柜成为趋势整体橱柜使厨房建设由功能型、配套型向生活舒适艺术型发展。整体橱柜起源于欧美，于20世纪80年代末、90年代初传入我国。随着改革开放深入以及市场经济和城市化进程不断发展，整体橱柜在我国逐渐形成了庞大的产业市场，并成为我国的朝阳行业之一。作为现代家居的一个重要因素，整体橱柜满足了人们追求时尚、惬意厨房生活的要求，使得厨房已演变成一种情感空间以及与人们居家

　　12、生活息息相关的生活文化。3.2 渠道优势有望继续扩张品类交叉逐步推进，龙头企业规模效应逐渐显现。随着整体家居等消费模式的兴起，橱柜行业的竞争已经不仅仅局限于橱柜产品的提供者，包括索菲亚等定制衣柜品牌以及老板电器等厨电品牌也逐渐切入整体橱柜领域，同时橱柜龙头也利用自身的品牌和渠道优势向衣柜等品类拓展。龙头企业逐渐完成了全国性的渠道布局，渠道向三四线城市的推进也在稳步进行；同时龙头企业的规模效应正逐步显现，单店销售额、毛利率、净利率均稳步提升。3.3 市场集中度亟待提升当前国内涉足橱柜业务的企业主要有四种。对涉足橱柜业务的企业进行分类，第一，以橱柜的生产制造与销售为主营业务的企业，如欧派家居、志邦

　　13、厨柜、金牌厨柜、我乐家居、皮阿诺；第二，从定制衣柜入手，逐步向橱柜领域进军，如索菲亚；第三，全屋定制类企业，生产方式以充分满足消费者需求为前提，如尚品宅配。第四，部分与整体橱柜行业具有关联性的电气及家居建材类企业逐步向整体橱柜行业渗透，如海尔橱柜、方太柏厨等。3.4 人居消费很低档橱柜行业市场前景巨大中国年人均家具的消费水平还比较低。据统计，美国人均年消费家具59美元、德国人年均消费家具92.8美元，日本人均年消费家具85美元，而我国大约在5美元左右，仅仅是欧美等发达各省市的5%都不到。尤其是二三线市场、广大农村市场家具的占有率则更低。中国人线个多亿，就说明还有

　　14、2/3的人还没有用上我们的现代橱柜，这为橱柜行业进一步发展带来巨大的契机，也使得橱柜行业的前景巨大。3.5 实木橱柜或成市场大势国内外对环保潮流的要求是推动实木橱柜发展的一大动力，由于生产厂家都在寻找降低产品甲醛等化学物质的使用，因此在欧美等地域实木橱柜自然替代了板式橱柜。实木橱柜的甲醛含量低，款式多变，可回收再利用;安装后不会产生人们不易产生甲醛很标事件，通常比板式橱柜更容易让消费者向往。环保优势和技术优势是实木橱柜替代板式橱柜的关键所在。3.6 行业竞争程度加大龙头企业开始品牌发力上海欧邦橱柜开始了实木橱柜规模化经营。全新的1200平方米的实木橱柜专场展示大厅，展示实木橱柜款式多样、打造的

　　15、实木橱柜风格各异立刻在上海橱柜市场引起了轰动。建材家具市场受国内外市场因素、受各省市先后出台的各房产政策影响，橱柜市场迎来一波又一波的洗牌风波，这对部分公司的业绩造成重要影响。一些中小型企业、特别是贸易型企业未能经受得住市场的考验，被“金融海啸和市场风波”冲垮。而同时，给小部份橱柜行业的品牌企业带来了更好的商机。如欧邦橱柜、艾度维等橱柜品牌依其资力雄厚、产品创新等多维实力表现出了强劲的发展势头。3.7 水性木器漆发展成为行业发展趋势许多水性木器漆中的橱柜，尤其是板材橱柜在生产过程中还在使用甲醛，以及有异味非环保的涂料油漆，随着消费者对健康以及绿色消费意识的加强，橱柜产品升级换代成为趋势所在，开

　　16、发无甲醛、无公害的环保家具将成为行业发展的一个主流趋势。3.8 延伸产业链橱柜行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.9 呈现集群化分布目前各地都在推橱柜项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的橱柜项目。随着各地橱柜建设，中国橱柜建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国橱柜建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿

　　17、海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级橱柜项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国橱柜建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展橱柜建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧橱柜建设。未来一段时间，中国中西部地区橱柜建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的橱柜水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的橱柜相对来说会更加成熟一些。但目前中西部橱柜打造势头也十分强劲。4. 橱柜行业政策环境分析4.1 橱柜行业政策环境分析国家从大的政策

　　18、方向上对橱柜行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 橱柜行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的橱柜产业，国民经济的平稳较快发展是保证橱柜行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决

　　19、定了橱柜行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 橱柜行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，橱柜业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的橱柜行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对橱柜产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 橱柜行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业

　　20、比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为橱柜行业发展提供了强有力的保障。5. 橱柜行业竞争分析随着整体家居等消费模式的兴起，橱柜行业的竞争已经不仅仅局限于橱柜产品的提供者，包括索菲亚等定制衣柜品牌以及老板电器等厨电品牌也逐渐切入整体橱柜领域，同时橱柜龙头也利用自身的品牌和渠道优势向衣柜等品类拓展。龙头企业逐渐完成了全国性的渠道布局，渠道向三四线城市的推进也在稳步进行；同时龙头企业的规模效应正逐步显现，单店销售额、毛利率、净利率均稳步提升。目前，我国橱柜领域主要有独角兽为首的初创公司，上

　　21、市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局橱柜相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的橱柜产品。橱柜行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 橱柜行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析橱柜作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成

　　22、本，橱柜企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析橱柜行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。橱柜企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析橱柜行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。橱柜行业潜在进入

　　23、者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是橱柜行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是橱柜行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是橱柜行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析橱柜行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国橱柜行业品牌竞争格局分析5.3 中国橱柜行业竞争强度分析（1）中国橱柜行业现有企业竞争情况目前，橱柜行业中企业

　　24、数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国橱柜行业上游议价能力分析橱柜行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、橱柜材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，橱柜行业对上游议价能力较强。（3）中国橱柜行业下游议价能力分析橱柜行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，橱柜行业对下游议价能力较强。（4）中国橱柜行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的

　　25、竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国橱柜行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 橱柜产业投资分析6.1 中国橱柜技术投资趋势分析结合近几年我国橱柜技术商业化进程及投资现状，2019年橱柜技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国橱柜技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入橱柜领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着橱柜技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向

　　26、风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。6.2 中国橱柜行业投资风险 服务更新速度慢橱柜服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。 服务体验有待提高橱柜服务体验不够，无法获得用户的青睐。 信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足橱柜信息化需求。 咨询与管理不够橱柜行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。6.3 中国橱柜行业投资收益以橱柜的投资收益来看，目前国内的橱柜的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在橱柜建设与经营管理相结合的经营模式以及橱柜建设与经营管理相分离的经营模式。橱柜除产品本身之外，管理和服务才是橱柜项目最大的赢利点。在橱柜管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，橱柜服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，橱柜服务也包括了定制化服务等。综合分析橱柜行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据橱柜行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的橱柜产业行业投资预期客观，预期将会达到150%以上。25

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