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1、2020年整体橱柜行业现状与前景分析报告目录1.整体橱柜行业现状41.1整体橱柜行业定义及现状介绍41.2整体橱柜市场规模分析61.3整体橱柜市场运营情况分析71.4行业无序竞争101.5产品制造标准化程度低101.6产品质量良莠不齐111.7产品设计缺乏创新111.8产品定价形式不合理121.9缺乏专业人才131.10供应链整合度低142.整体橱柜行业前景趋势152.1整体化趋势152.2健康化趋势152.3安全化趋势152.4舒适化趋势152.5美观化趋势162.6用户体验提升成为趋势162.7延伸产业链162.8新的价格战将不可避免162.9行业发展需突破创新瓶颈173.整体橱柜行业政策
2、环境分析183.1整体橱柜行业政策环境分析183.2整体橱柜行业经济环境分析183.3整体橱柜行业社会环境分析183.4整体橱柜行业技术环境分析194.整体橱柜行业竞争分析204.1整体橱柜行业竞争分析214.1.1对上游议价能力分析214.1.2对下游议价能力分析224.1.3潜在进入者分析224.1.4替代品或替代服务分析234.2中国整体橱柜行业品牌竞争格局分析234.3中国整体橱柜行业竞争强度分析235.整体橱柜产业投资分析255.1中国整体橱柜技术投资趋势分析255.2中国整体橱柜行业投资风险255.3中国整体橱柜行业投资收益261. 整体橱柜行业现状1.1 整体橱柜行业定义及现状介
3、绍整体橱柜是将灶具、电器、燃气具、厨房功能、橱柜、冷藏、冷冻、洗涤等厨房各大功能组合起来形成的厨柜组合。与普通橱柜相比，整体橱柜更强调整体的配置、协调、设计和施工。整体橱柜行业是指从事整体橱柜相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知整体橱柜行业定义，对预测并引导整体橱柜行业前景，指导行业投资方向至关重要。受益于中国城镇化率的提升、居民生活品质提高和精装房销售比例提升，整体橱柜渗透率将进一步提升，推动整体橱柜行业发展。随着改善型住宅普及，居民生活水平提升，整体橱柜才逐渐走入千家万户。与此同时，整体橱柜行业进行自我革新与升级，市场环境得到大幅改善，打开广阔的消费市场。为保证整
4、体橱柜健康可持续发展，未来还要进一步加强行业自律，制修订行业标准、规范，营造合理、平等的竞争氛围，提供更多优质产品。当然，橱柜企业也要增强品牌意识，把握好安装和售后服务环节，满足个性化市场需求。我国整体橱柜行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国整体橱柜行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国整体橱柜产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。整体橱柜上游行业主要包括木材加工业、人造板制造业、人造石制造业、五金行业及建材行业等。上游行业产品的价格波动会对定制家具企
5、业的毛利率水平产生一定影响。整体橱柜行业的下游主要包括商品房购买者、旧房二次装修消费者、精装修楼盘的房地产开发商等。区别于传统橱柜手工打造，整体厨柜可以为消费者提供厨房整体风格设计，满足消费者个性化需求，提高空间利用率。因而，整体橱柜产品越来越受到消费者的青睐。1.2 整体橱柜市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，整体橱柜行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动整体橱柜产业应用的爆发式增长。目前，我国的整体橱柜行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的
6、爆发。当前国内涉足橱柜业务的企业主要有四种。对涉足橱柜业务的企业进行分类，第一，以橱柜的生产制造与销售为主营业务的企业，如欧派家居、志邦厨柜、金牌厨柜、我乐家居、皮阿诺；第二，从定制衣柜入手，逐步向橱柜领域进军，如索菲亚；第三，全屋定制类企业，生产方式以充分满足消费者需求为前提，如尚品宅配。第四，部分与整体橱柜行业具有关联性的电气及家居建材类企业逐步向整体橱柜行业渗透，如海尔橱柜、方太柏厨等。在我国整体橱柜市场上，中高端橱柜市场份额略高于低端橱柜市场份额，2019年我国中高端整体橱柜市场规模为695亿元，低端整体橱柜市场规模为465亿元。1.3 整体橱柜市场运营情况分析整体橱柜行业市场运营情况
7、分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。1) 市场供给分析：整体橱柜行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。整体橱柜市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。2) 市场需求分析：我国的整体橱柜行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对整体橱柜企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结
8、构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范整体橱柜行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入整体橱柜领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，整体橱柜行业发展前景广阔。3) 市场价格分析：在经济全球化的趋势下,整体橱柜行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与整体橱柜行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的整体橱柜行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,整体橱柜行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产
9、品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致整体橱柜行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。4) 市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上整体橱柜行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。5) 行业盈利能力分析：整体橱柜行业的盈利要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得整体橱柜行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,
10、整体橱柜行业的盈利能力急需改善。6) 行业运营能力：整体橱柜行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的整体橱柜企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。1.4 行业无序竞争当前国内大部分橱柜企业规模不大，技术、设备不到位，仅有部分厂家规模较大，与国外的成熟企业相比，尚有一定的距离。橱柜的区域性特征也导致企业难以做大做强，缺乏能够引领整个行业的品牌，也无法形成处于领先地位的龙头企业。由于行业门槛低，企业经营水平良莠不齐，形成了诸侯争雄，品牌林立的局面，最终走上了“价格
11、战”的恶性竞争。这种典型的中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功能类同，因而行业几种度很低，严重阻碍了产业的技术升级和企业发展的步伐。1.5 产品制造标准化程度低我国的整体橱柜生产企业大都采取“现场测量、量身单套定制”的生产销售方式，因而造成了制造标准化程度较低，零部件规格、尺寸多而复杂，这些对提高产量和质量、降低生产成本、保证交货期都造成了极大的影响。同时，我国整体橱柜、厨房电器及建筑领域之间缺乏完善的配套规范，特别是在一些细节问题方面，如厨房的净空尺寸、管线的布置形式和接口位置等。厂家的工业化产品在安装中常常不能适应现场的各种情况，需要进行临时修改，这种状况也不利于厂家的标准化、规模化生产
12、。1.6 产品质量良莠不齐目前国内橱柜行业可以说没有什么准入门槛，完整的行业标准尚不健全，客户要什么就生产什么，这就造成市场部规范，质量差异较大。许多中小企业因加工设备落后，工艺方法不当，都不同程度的存在产品质量问题，边缘封不牢、台面接缝不严、尺寸误差大、锯板崩边破损、钻孔不规范、五金件装配不牢固等。更有少数小型企业，为了获取高额利润而不惜降低成本，使用劣质材料，以至出现使用不符合环保标准要求的原辅材料、人造石台面变形开裂、柜体板材耐水性很差等重大质量问题。同时由于消费者对产品的认知程度普遍不高，给部分商家的非诚信经营或利用各种手段损害消费者权益提供了可能。1.7 产品设计缺乏创新从市场调查的
13、情况来看，目前许多橱柜企业设计上照抄照搬的较多，造型、色彩类同，组合变化也很少，缺乏创造力和系统构思能力，式样新颖、富有个性和文化品位的产品极为少见，更别谈具有中国文化特色的产品设计，具体体现在以下两方面：首先，橱柜设计规格尺寸不合理。国内橱柜设计款式规格尺寸多是借鉴或仿造欧美国家同类产品设计而成，没有从实际出发结合国内众多消费者群体及实际居住条件进行综合性设计。各生产企业在无统一技术规范与标准的情况下，按各自企业的标准和规定设计与组织生产，从而造成规格尺度的混乱。虽然建设部发展中心制订的GB1128-89住宅厨房及相关设备基本参数对厨房家具的设计与生产做了初步规范，但仍不能全面准确地满足和知
14、道专业化橱柜企业的技术管理与生产加工需求。其次，橱柜功能不全。许多国产橱柜柜体内只设有一层或两层搁板，贮物灵活性不够，而且柜内贮藏功能也未能细化，如未细化设计的抽屉、过滥的搁架，功能不明确。由于国人的饮食文化习惯与欧美国家不同，因此厨房内储存物品的种类、数量、方式应有大众化的时代特点。另外，我国的厨房家具五金配件不够齐全、功能欠缺、品种少、质量粗劣，在一定程度上也制约了橱柜功能的多样化和灵活性。1.8 产品定价形式不合理我国目前橱柜的报价方法问题较大。在国外，橱柜无一例外地采用单元柜报价，而在国内，以橱柜延米报价几乎成了市场通用的报价形式。1.9 缺乏专业人才橱柜行业的快速发展和起步时的发展形
15、势决定了橱柜行业人才资源的匮乏，这也是制约中国橱柜行业进一步发展的一个致命的瓶颈。国内高校暂时并没有专门针对橱柜设计开发的专业和学位设置，只是在一些林业院校的家具设计专业里开设了相关的课程。目前橱柜行业从业人员主要有以下几个来源：第一，来自于高校环境艺术设计、室内设计、工业产品设计、建筑装饰、材料工程等专业的毕业生。这些人才有着与整体橱柜设计相关的专业背景，具备一定的专业技能，但对整体橱柜产品结构特点、设计方法了解不够深入，需要有一个转换过程。第二，是橱柜企业自主培养的一部分人员，即从产业工人里面择优提拔的技术人员，在市场营销人员里面培养的一些管理人员和设计人员，但是他们长期从事具体事务的操作
16、，缺乏整体把握能力，其综合素质有待于提高。第三，是从其他行业转行过来的人，他们可以把其他行业的一些先进的技术和观念带进来，但是他们需要对整体橱柜行业进行一个比较长时间的适应。1.10 供应链整合度低 整体橱柜行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。 整体橱柜行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2. 整体橱柜行业前景趋势2.1 整体化趋势整体厨房是将厨房用具和厨房电器进行系统搭配而成的一个有机的整体形式。实行整体配置、整体设计、整体施工装修，从而实现厨房在功能、科学和艺术三方面的完整统一。2.2 健康化趋势整体厨房使用的无毒无害
17、的环保材料使人们再也不用担心甲醛和辐射的侵害。橱柜专用的材料和设备配以专业人士的精心设计，使厨房永远地告别了“烟熏火燎”和“卫生死角”的时代。2.3 安全化趋势专业人士的整体设计和整体施工杜绝了传统厨房的各种安全隐患，实现了水与火、电与气的完美整合。2.4 舒适化趋势人体工程学、人体工效学和工程材料学的原理在整体厨房的设计和制作过程中的巧妙运用，突出了整体厨房“以人为本”的文化理念，使人们能零距离地感受科学带来的舒适生活。“生火作饭”的辛劳将被“厨艺表演”的乐趣所代替。2.5 美观化趋势现代化的整体厨房将是功能化的艺术品，厨房的内涵在此刻发生了革命性的飞跃。厨房将不仅仅只是主妇作饭的劳作空间，
18、它已经成为完美家居中一道亮丽的风景线和人们交流、休憩的休闲场所。2.6 用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼整体橱柜行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来整体橱柜行业的一大发展趋势。2.7 延伸产业链整体橱柜行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。2.8 新的价格战将不可避免目前的整体橱柜产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣
19、的整体橱柜领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。2.9 行业发展需突破创新瓶颈整体橱柜发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对整体橱柜的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提
20、高品质，来提高价值。因此整体橱柜需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。3. 整体橱柜行业政策环境分析3.1 整体橱柜行业政策环境分析国家从大的政策方向上对整体橱柜行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。3.2 整体橱柜行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种
21、增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的整体橱柜产业，国民经济的平稳较快发展是保证整体橱柜行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了整体橱柜行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。3.3 整体橱柜行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，整体橱柜业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的整体橱柜行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对整体橱柜产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。3.4 整体橱柜行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会
22、发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为整体橱柜行业发展提供了强有力的保障。4. 整体橱柜行业竞争分析目前，我国整体橱柜领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局整体橱柜相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的整体橱柜产品。整体橱柜行业的良
23、性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。1）上层竞争厨电巨头居高临下厨房电器行业的知名品牌如华帝、方太，老板等多年从事厨房用电器生产的企业，借助在消费者中已建立起来的高知名度和较强的资本优势，切入整体厨房市场，并取得了不俗的业绩。综合性家电品牌如海尔、美的等也纷纷进军橱柜行业，这些在长期的家电市场竞争中成长壮大的生产企业品牌知名度高，企业规模、市场营销网络、员工素质、技术开发以及资金实力方面都具有较大的竞争优势。这些品牌的进入，给诸多传统橱柜品牌造成居高临下的压力!2）中层竞争同类品牌各出招数橱柜行业发
24、展到今天，市场越来越成熟了，在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。综观国内橱柜市场，有名分的橱柜就有两万余家，主要集中于北京、上海、广东、福建四大区域，这几大区域在设计、服务、治理等方面引领着国内橱柜行业的发展。市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前橱柜企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。随着实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，市场竞争越来越剧烈，各大品牌使劲浑身招数，想要在混战中突出重围绝非易事。3）下层竞争三线杂牌游击战术目前中国的橱柜企业 只有一小半在做橱柜，而更多的是在做
25、工厂型装修公司一点都不过分。橱柜业目前可以说没有什么准入门槛，甚至连一个完整的行业标准都没有，尺寸系列、质量标准，各搞各的，有的甚至没有什么标准，客户要什么就生产什么，这种状况严重地误导了消费者，很多消费者认为橱柜公司是一个廉价的定做公司。这些小公司凭借以廉价为优势，赚一单是一单，不断骚扰侵蚀橱柜品牌的利润空间，扰乱市场竞争。4.1 整体橱柜行业竞争分析4.1.1 对上游议价能力分析整体橱柜作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本
26、转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，整体橱柜企业对上游端有较强议价能力。4.1.2 对下游议价能力分析整体橱柜行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。整体橱柜企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。4.1.3 潜在进入者分析整体橱柜行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额
27、。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。整体橱柜行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是整体橱柜行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是整体橱柜行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是整体橱柜行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。4.1.4 替代品或替代服务分析整体橱柜行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低
28、。4.2 中国整体橱柜行业品牌竞争格局分析4.3 中国整体橱柜行业竞争强度分析（1）中国整体橱柜行业现有企业竞争情况目前，整体橱柜行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国整体橱柜行业上游议价能力分析整体橱柜行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、整体橱柜材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，整体橱柜行业对上游议价能力较强。（3）中国整体橱柜行业下游议价能力分析整体橱柜行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，整体橱柜行业对下游议价能力较强。（4）
29、中国整体橱柜行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国整体橱柜行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。5. 整体橱柜产业投资分析5.1 中国整体橱柜技术投资趋势分析结合近几年我国整体橱柜技术商业化进程及投资现状，2019年整体橱柜技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国整体橱柜技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投
30、资兼并过渡，尤其是对于一些希望快速切入整体橱柜领域的企业来说，通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时，随着整体橱柜技术的逐步成熟和商业化，行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固，对于一些创业型企业来说，向风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。5.2 中国整体橱柜行业投资风险 服务更新速度慢整体橱柜服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。 服务体验有待提高整体橱柜服务体验不够，无法获得用户的青睐。 信息不对称为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足整体橱柜信息化需求。 咨询与管理不够整体橱柜行业现有的咨询角度不能深入用户需求与痛点。5.3 中国整
31、体橱柜行业投资收益以整体橱柜的投资收益来看，目前国内的整体橱柜的开发在收益模式上主要有三种形式，即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在整体橱柜建设与经营管理相结合的经营模式以及整体橱柜建设与经营管理相分离的经营模式。整体橱柜除产品本身之外，管理和服务才是整体橱柜项目最大的赢利点。在整体橱柜管理方面，由于种种服务形势有别于其他资源，因此，整体橱柜服务费的收取标准采取相对高价位标准。其次，除了常规的服务，针对用户的需求，整体橱柜服务也包括了定制化服务等。综合分析整体橱柜行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据整体橱柜行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析，未来几年的整体橱柜产业行业投资预期客观。28
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