借势旅游营销恒洁如何定义「美好生活」新标准？，从“露营+”“近郊游”“躺平游”到“寺庙游”“特种兵式旅游”，青年群体的旅游选择倾向成为社会关注的热点。这背后反映了他们追求工作之余心灵的沉浸与放松。

　　数据显示，今年五一期间，国内旅行出游合计2.95亿人次，同比增长了7.6%。究其原因，正是那些波澜壮阔的自然空间或缤纷多彩的人文空间为年轻人的生活点燃了灵感，在紧张的节奏中给予了他们难能可贵的松弛感。

　　对于这样一种日益增长的情感需求，家居行业的品牌亦有所洞察。它们试图强化人居空间的美好想象，创造出与户外的“大美空间”具有类比性的独特体验，从情感与精神上给予消费者正向回应。

　　然而，如何能够巧妙地将景观与人居之美紧密地接合起来，这需要品牌更深入的考量。最近，恒洁在上海举办了主题为“总有美好在此间”的新品发布会，打造了一场别具一格的美好空间之旅。

　　品妹认为恒洁对大美空间、公共空间以及人居空间的嫁接与融合能够给我们带来诸多的创意思考：

　　无论是“江碧鸟逾白，山青花欲燃”，还是“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，国人对自然与人文空间的美好追求自古至今都没有发生过变化。尤其是这两年的全民旅游热潮，更折射出人们对空间品质的高度需求。

　　恒洁选择与《中国国家地理》合作，利用一些独特的“窗口”，让人们穿梭在人文、自然以及卫浴等不同空间中，在感受具象美好的同时，也精准踩中了时代节拍与热点节奏。

　　作为一个超级文旅IP，《中国国家地理》以其独特的“C框”标识，以及对自然与人文空间的多元探索，激发了人们对大美空间的向往。而恒洁则试图将这份美好落入到日常的人居空间中，创造出潜在的共通性。

　　五一期间，双方共同发布【五一旅游指南】。海天一色的蜈支洲岛、熠熠生辉的玉龙雪山、群山簇拥的四姑娘山……人们通过指南领略这些祖国大美山河的同时，也对恒洁所提出的“总有美好在此间”的内涵有了更具象的认知。

　　此外，恒洁还与《中国国家地理》打造了C框“最美打卡点”装置，并入驻全国各大5A热门景区，迅速成为了五一假期期间游客们的热门打卡点。这不仅让游客欣赏到了祖国的自然与人文之美，也为恒洁的破圈互动注入了势能。

　　在建立起认知原点后，如何将这种“美好”以更具象的方式可视化以及可感知化呢？在“总有美好在此间”的发布会上，恒洁以“早晨、中午、夜晚”的线性生活时间作为灵感，开启了一场大美空间的发现之旅。

　　为了深刻演绎这种美好的生活方式，恒洁邀请到“大美空间”推荐官宋佳，勾勒出“理想生活的一天”，赋予了“美好”更强的感知力，让自然之美与空间之美相得益彰。

　　正如宋佳所言：“我希望早上可以看一场日出，看着天际线逐渐泛白，这样一天都有一个好心情，有机会的话下午可以漫步在街巷，比较惬意，然后晚上肯定要看一场浪漫的星空，如果这样安排那肯定是完美的一天了。”

　　随后，三段“大美空间”探索之旅启程，历经浙江东极岛的海滨风光、洛阳古城的文化韵律，及至云南雨崩的星空璀璨，在展现独特的地理风情与气候特色的同时，也诠释了宋佳口中“理想生活的一天”。

　　为了满足这种对理想生活的个性化与定制化需求，恒洁在现场正式发布了雅•繁花、悦•羽枫、恒洁星空三个“品质生活”全卫空间解决方案，使“美好”在此间得到了有力呈现。

　　同时，恒洁还与《中国国家地理》在上海5A级景区“豫园”打造了线下摄影展，通过呈现不同摄影家的优秀作品，将品牌主张融入宽广的场景叙事中，触发了更广泛的人群共鸣。在摄影展现场，游客们被颇具东方韵味的场景风格所吸引，纷纷前往具有情感共鸣属性的C框打卡，不仅领略到祖国的壮美山河，还深切感受到恒洁所打造的高品质空间之美。

　　通过对“美好”的细致解读，不难发现，恒洁不只是在品牌沟通上极具考量，其早已将这种思路发散至整个产品端口。其中，从产品侧来看，恒洁对于每一次洞察的拿捏都相当地“细”和“准”。

　　在新发布的三大全卫空间解决方案上，尽管恒洁以“总有美好在此间”作为核心点，但通过产品这一更具认知力的介质，其通过不同风格的空间与氛围营造，让不同偏好的群体都能找到属于自己的美好。

　　理想的卫浴空间能够让人们沉浸式地进入到精神境地获得松弛感，但这取决于空间品质本身，以及居住者对于空间品质的共鸣。恒洁所发布的三大全卫空间利用产品本身的特性，在光影强度、材质变化中勾勒出了日常的仪式感，让每一个消费者都找得到属于自己的“此间美好”。

　　除了在感官与联想上的深入研究，恒洁也通过科技创造美好的体验，利用技术将功能美学融入到产品之中。例如智能马桶R10以划时代的双零压系统破解水压局限，实现全场景个性化清洗，满足了消费者们家庭全场景的洗护需求。

　　再如N8S壁挂智能马桶凭借专利无水箱设计，提高了卫浴空间的美学与实用性。这些清晰的产品线好比是一张大网，每个网洞都在细分领域极具创新力和针对性，能够聚焦更广泛的消费者群体，精准应对卫浴市场日益细分且多元化的赛道。

　　从历史逻辑里看，家居行业的营销转型是非常紧要的事情。这种变化并不是某个环节的局部改变，也没有一劳永逸的升级模板，而是要结合品牌所处的发展阶段、产品面对的核心受众以及当下布局中的具体问题去分析。

　　一是将消费者需求进行切割，通过多元化的场景去满足个性化的需求。恒洁所倡导的“总有美好在此间”并不是一个抽象的主张或概念。相反，它结合产品所创造的空间，将“美好”的概念解读地更具层次和个性化。

　　二是重视品牌沟通，尤其是结合体验感的沟通更具张力。恒洁将大美空间与卫浴空间结合起来，构建了空间联想，进而通过与《中国国家地理》的合作将这种联想具象化，使空间之美成为品牌的标志性符号。

　　三是用大众喜欢的好内容去提高消费体验，带动用户讨论，从而实现确定性的增长。恒洁利用五一旅游指南、摄影展等新颖的热点和内容，串联起品牌的传播逻辑与策略，步步为营地实现了高度协调的品牌传播。

　　通过打通需求层、沟通层以及内容层，恒洁将对美好的体验转化为了一种切实的情感，让每个沉浸在其空间中的消费者都能感知到、触摸到以及体验到。这种对情感和底层需求的切实满足，不仅折射了其品牌的前瞻性思维，更借助品牌的力量去引导出一种新的生活方式：在日常点滴间，感受美好此间。

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