金牌厨柜“改头换面” 强化大家居战略定位。在行业转型大潮下，定制家居企业金牌厨柜（603180.SH）选择了顺势“改名”。

　　5月29日，金牌厨柜方面发布公告称，公司于5月28日召开第五届董事会第五次会议，审议通过了《关于拟变更公司证券简称的议案》，同意将公司证券简称由“金牌厨柜”变更为“金牌家居”，公司证券代码保持不变。证券简称变更以上海证券交易所最终批准为准。

　　事实上，更换证券简称、强化大家居战略定位或早在金牌厨柜的计划之中。《中国经营报》记者注意到，金牌厨柜2023年财报封面就一改之前的风格，在2021年、2022年财报封面出现的厨柜、木门、衣柜等主要业务字样被替换成了“整家定制的金字招牌”，封面唯一不变的只有更醒目的“金牌”两字。

　　对于此次更换证券简称的原因，金牌厨柜方面解释称，此次改名“金牌家居”是为了更好体现公司大家居战略和主营业务，强化公司“金牌”品牌形象与价值，抢占消费者心智。

　　官方资料显示，金牌厨柜是国内高端整体厨柜及定制家居的专业服务商，专业从事整体厨柜及定制家居的研发、设计、生产、销售、安装及售后等整体服务，旗下拥有涵盖整家的厨柜、衣柜、木门、厨电、智能家居、卫浴阳台、软装家具家品等多个子品类，为用户提供一站式整家定制解决方案。

　　2023年，金牌厨柜进行品牌升级，以“整家定制的金字招牌”的新定位亮相市场，向用户传递公司的品牌地位和价值。

　　记者梳理发现，在金牌厨柜的主营业务收入中，传统的厨柜业务占比已开始下降，新兴赛道如整装衣柜、木门等则呈增长趋势。

　　根据财报数据，2023年，金牌厨柜实现主营业务收入35.46亿元。其中，包含厨电、阳台卫浴和智能家居等在内的整体厨柜业务收入占主营业务的比例进一步降为62.95%。2022年，金牌厨柜的整装厨柜业务收入占主营业务的比例达到66.5%。

　　在传统整体厨柜业务收入占比下降的同时，金牌厨柜新业务开始增长。据了解，2023年，金牌厨柜包含家具软装在内的整装衣柜业务营业收入为10.44亿元，占总营收的比重达到29.45%，同比增长8.65%；木门业务营业收入也在增加，达到2.46亿元，占总营收的比重增长到6.93%，同比增长64.97%。

　　据统计，2023年，金牌厨柜整体衣柜、木门业务收入占主营业务收入已达36.37%。金牌厨柜方面表示：“随着生产力的发展和人们生活水平的不断提高，家居产业的业态、消费者需求发生了较大转变，公司主营业务已经从单一品类向衣柜、木门、厨电、家居软装、智能家居、大家居及整家延伸。”

　　金牌厨柜进一步表示，基于此，为更好地体现公司大家居战略定位和主营业务，强化公司“金牌”品牌形象与价值，抢占消费者心智，公司拟将证券简称由“金牌厨柜”变更为“金牌家居”，公司证券代码“603180”保持不变。

　　“截至目前，公司品牌已涵盖核心的厨柜、衣柜、木门等木制品全屋定制，以及厨电、家品、智能家居等产品，并在每个品类均形成一定的规模，构建了公司一站式家居生活整体解决方案的核心壁垒。”金牌厨柜方面表示。

　　定制家居行业具备服务密集型行业特性，行业发展逐渐进入深水期。金牌厨柜方面表示，消费者更追求健康环保，对家居的个性化需求大幅增加，为更好地为客户提供一站式服务解决方案，公司加大力度推进渠道变革和下沉，加速经销终端从销售商到服务商的变革转型，并构建“干仓配装一体化”的全国服务网络，为零售经销商、精装代理商等合作伙伴经营减负，进一步提升公司终端竞争力。

　　定制家居是与房地产高度相关行业，近三年随着地产业调整，定制家居行业特点也发生了较为显著的变化，核心表现在新房需求压缩、流量成本增加、渠道下沉和碎片化、消费者整家需求等新特点。

　　“在此背景下，公司基于对行业的深度理解及能力沉淀，采取横向一体化战略，在现有市场通过横向品类扩张，提升多品类流量协同，并为客户提供一站式家居生活整体解决方案。”金牌厨柜方面表示。

　　东兴证券研报分析认为，2024年以来，一、二手房销售均有下滑，竣工数据亦有回落，家居需求短期仍承压。“但随着今年5月包括杭州、西安等多个城市全面取消限购以及央行下调个人住房首付款及贷款利率等利好政策落地，地产政策推动家居行业预期回升可期。”

　　国金证券相关研报也分析认为，地产需求端政策正应出尽出，同时家居行业依托二手房自然翻新需求支撑，整体需求具备韧性，对于中期需求无需过于悲观，并且目前头部企业份额提升有望相对较好地对冲行业下行压力。

　　金牌厨柜方面也表示，在新房市场增长放缓的趋势下，定制家居行业逐渐由增量转变为存量市场，行业竞争加剧，存量房以及二手房用户开始成为家居市场有力的增长点。同时随着城镇化规模的稳步推进，不少 傲世皇朝线路测速城市旧小区、楼房存在翻新改造的需求，旧改、局改市场以及“以旧换新”正成为推动行业前进的强劲业务板块。

　　在新的行业发展环境下，大家居战略将成为金牌厨柜发展的主基调。在日前举行的业绩说明会上，金牌厨柜方面表示，公司将坚定围绕大家居发展战略，持续强化零售、家装、精装、海外渠道的拓展，提升公司的差异化与成本竞争力，推动公司经营业绩的稳步增长。

　　金牌厨柜方面也加大了对家装业务的布局投入。“随着消费升级及一站式家居解决方案需求的提升，2023年公司家装及整装渠道业务实现翻倍增长，家装业务已经成为全渠道布局的新增长点。”金牌厨柜方面表示，未来，公司将继续推进与头部家装企业合作，同时依托自身在产品、安装、物流等方面的优势，加速整合供应链资源，为家装企业匹配全品类的产品，提供多维度的运营支持与服务，赋能家装企业更好地服务客户，保障家装渠道业绩快速增长。

　　对于此次改名后的相关发展事宜，记者致电、致函金牌厨柜方面，截至发稿暂未收到回复。