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陶瓷面盆“称雄”杭州卫浴市场? 傲世皇朝注册,1、产品分析 1)材质:陶瓷材质在面盆市场居**优势地位,占比79% 目前杭州面盆市场上**畅销的材质种类是传统陶瓷材质面盆,市场占有率达到79%,陶瓷材质面盆占**优势地位;石材类面盆在杭州市场也占有一定比例,市场销量达12%;杭州消费者对玻璃面盆的认可度较低,市场覆盖率仅为4%;不锈钢类面盆在杭州市场的销量较低,占1%。 2)价格:4000元以下经济型卫浴产品为主流消费趋势 统计数据显示,目前杭州市场上消费者普遍能接收的面盆价格多在1000元以下,占比50%,1000-2000元价格区间面盆占30%;座便器系列产品价格多分布在1000-2000元,市场覆盖率超五成;2000-6000元价格区间浴缸产品为主流消费,部分高档浴缸价格在6000元以上;浴室柜淋浴房价格在2000-4000元区间,不同品牌、不同规格、不同材质的产品价格存在悬殊。由此可以看出,杭州地区的众多卫浴厂商,其产品以经济型大众消费产品为主。 2、消费特征 1)消费者购买关注因素:杭州消费者**注重卫浴产品的材质 杭州地区消费者在选购卫浴产品时,**注重卫浴产品的材质,占调查人数的25%,由于卫浴产品包括面盆、座便器、浴缸等类别,而各类别产品又有不同的材质,因此,重视舒适度和卫浴间整体视觉效果的消费者对产品的材质比较重视。品牌因素对消费者选购卫浴产品有较大影响,22%的消费者将其列为**关注的因素,卫浴企业加强品牌建设至关重要;此外,消费者对风格、环保性的关注度也比较高,占比均为15%。 业内对智能化预期过高,环保关注度不足 通过业内与消费者关注因素的对比可以看出,业内对风格和材质的关注程度很高,而这两个因素也较受消费者关注,因此,厂商只需在这两个方面加以保持和发展即可; 随着卫浴功能的逐渐突出,业内对智能化的关注度提高,而调查显示,消费者对智能化的关注仍处于较低的位置;另一方面,消费者较关注卫浴的环保性,而业内对环保的关注度**低,从而出现业内对智能化预期过高,对环保关注度不足的现象,卫浴业内应在这两方面多加改进。
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